Конверсия в Excel — AI считает CTR и CR по воронке
Конверсия в Excel — это деление двух чисел и формат «Процент», но в реальной воронке метрик несколько (CTR показ→клик, CR клик→лид, CR лид→оплата, overall показ→оплата) и их легко спутать местами или взять не в ту сторону. Маркетолог тратит 15–30 минут, чтобы построить таблицу, где у каждой ступени правильный знаменатель: CTR делится на показы, CR на клики, ROAS — на расходы рекламного канала, а ARPU — на платящих, не на всех. AI решает задачу за 5 секунд: вы описываете «воронка по дням: показы в B, клики в C, лиды в D, оплаты в E», и SideGenius добавляет F=C/B (CTR), G=D/C (CR в лид), H=E/D (CR в оплату), I=E/B (overall) и переводит формат в проценты с 2 знаками. Понимает оконные конверсии (последние 7 дней через AVERAGEIFS по дате), сравнение каналов (Google Ads vs Yandex Direct), декомпозицию падения конверсии (показ × CTR × CR × AOV).
F2: =C2/B2 (CTR), G2: =D2/C2, H2: =E2/D2, I2: =E2/B2 — всё в процентах. Итог в строке 32: =SUM(C2:C31)/SUM(B2:B31) для агрегированного CTR (а не AVERAGE — даёт другой результат при несбалансированных днях).
Почему не ChatGPT
ChatGPT часто советует AVERAGE(F2:F31) для среднего CTR — это математически некорректно при разном количестве показов в дни. SideGenius считает агрегированный CTR через SUM/SUM, как принято в маркетинге. Работает в РФ без VPN.
Как использовать за 3 шага
Зарегистрируйтесь на sidegenius.ru — мастер онбординга подключит SideGenius к Excel за 2 минуты.
Опишите воронку — что в каких колонках и какие шаги нужно посчитать.
Подтвердите — формулы CTR/CR появятся с правильными знаменателями и процентным форматом.
Вопросы и ответы
Почему среднее по дневным CTR не равно итоговому?
Среднее AVERAGE усредняет проценты без учёта объёма дня: день с 10 показами и CTR 50% весит так же, как день с 10 000 показов и CTR 5%. Агрегированный CTR = сумма_кликов / сумма_показов даёт честное число для всего периода. Это разница простого и взвешенного среднего.
Как сравнить конверсию двух каналов?
Через SUMIFS по каналу: =SUMIFS(оплаты;канал;"Google")/SUMIFS(показы;канал;"Google") и аналогично для Яндекс. Для статзначимости разницы — формула =1-NORM.S.DIST(z;TRUE), где z считается через стандартную ошибку пропорции. SideGenius может построить тест двух пропорций по описанию.
Что значит «оконная конверсия» и зачем она?
Конверсия за последние 7/14/28 дней — сглаживает выходные, праздники и разовые всплески. Считается как SUMIFS(оплаты;дата;">="&TODAY()-7)/SUMIFS(показы;дата;">="&TODAY()-7). На дашборде обычно показывают рядом конверсию за день и за 7 дней.
Как декомпозировать падение конверсии?
Раскладываете на ступени: упал ли CTR (плохие креативы), CR в лид (неудобный лендинг), CR в оплату (проблемы с эквайрингом или ценой). По строке-сравнению неделя-к-неделе видно, какая ступень провалилась. SideGenius строит таблицу декомпозиции с подсветкой провалившейся ступени.
Как считать ROAS и LTV в той же таблице?
ROAS = выручка / расходы на рекламу — отдельная колонка. LTV сложнее: нужна когорта пользователей и сумма их платежей за N месяцев. Для базовой оценки LTV ≈ AOV × средняя частота заказов × средний срок жизни клиента. SideGenius строит когортную таблицу по дате первого платежа.
Сколько это стоит?
Бесплатный старт — 20 кредитов на пробу. Подписка Pro — 399 ₽/мес, оплата картами банков РФ через ЮKassa, без VPN.
Попробуйте SideGenius бесплатно
20 кредитов на старт, без карты. Работает в РФ без VPN, оплата картами РФ.
Установить в Excel